AGENCE
GOOGLE ADS

Le réseau de recherche offre aux utilisateurs la possibilité de trouver des informations en effectuant des recherches à l'aide de requêtes spécifiques. Les annonces des campagnes Google Ads sont affichées en haut ou en bas de la page des résultats de recherche (SERP), juste avant ou après les résultats naturels du référencement. Le réseau de recherche est adapté à tous les objectifs de campagne et permet d'attirer du trafic vers votre site web tout en améliorant votre audience. Il est particulièrement efficace lorsque vous souhaitez vendre vos produits ou être directement contacté par les utilisateurs. Ces utilisateurs effectuent des recherches actives, axées sur vos produits ou des services spécifiques, ce qui correspond à leurs attentes auxquelles votre annonce peut répondre. Le retour sur investissement est souvent positif, surtout si vous êtes classé en première position ou parmi les premiers résultats.

En utilisant le réseau Display Ads pour votre campagne AdWords, vous pouvez potentiellement atteindre jusqu'à 80 % des internautes à travers le monde. Comparé au réseau Search, le réseau Display offre des perspectives plus vastes. Cependant, l'objectif de choisir le réseau Display est différent. Alors que le premier réseau génère un trafic immédiat et vise à augmenter votre taux de conversion, le réseau Display peut être bénéfique à moyen et long terme. Il est particulièrement adapté lorsque vous souhaitez atteindre des internautes qui ne sont pas conscients de votre existence et qui n'auraient pas pensé à rechercher vos produits ou services spécifiques. Ainsi, vous pouvez accroître la notoriété de votre entreprise en créant une nouvelle audience.

Une campagne Shopping Ads est une option intéressante pour les annonceurs qui souhaitent promouvoir les produits de leur boutique en ligne. Les annonces Shopping sont associées à des mots-clés spécifiques et s'affichent lorsque les utilisateurs effectuent une requête pertinente. Ces campagnes sont disponibles à la fois sur le réseau Display et sur le réseau Search. En tant qu'annonceur, il est essentiel d'avoir un catalogue produit régulièrement mis à jour, comprenant des informations telles que le titre du produit, son prix, une image, une description et éventuellement une offre promotionnelle.

En utilisant YouTube, vous pouvez attirer l'attention d'un vaste public, car les utilisateurs passent en moyenne une heure par jour sur ce site. Vous avez la possibilité de diffuser des annonces vidéo, mais d'autres options s'offrent également à vous. Votre annonce peut être affichée sur la page d'accueil, ainsi que sur une bannière pendant la lecture d'une vidéo, ou en tant qu'introduction à celle-ci.

Vous vous en doutez, Google vise à terme une automatisation quasi-complète de ses campagnes Google Ads. La fonctionnalité Performance Max ouvre un nouveau chapitre vers cette automatisation. Concrètement, il s’agit de campagnes combinant les meilleures technologies d’automatisation, à travers les enchères, le ciblage, les créas et l’attribution : l’apprentissage automatique optimise les performances des campagnes. Les tâches manuelles s’effacent au profit de l’automatisation. Ces campagnes sont diffusées sur l’ensemble du réseau de Google (Search, Display, Discover, Gmail, Maps, YouTube).