Myoka : lancer une marque de compléments alimentaires sur Google Ads depuis zéro — et la rendre rentable
Le contexte : tout construire sans filet dans un secteur dominé par les géants
Lancer une marque de compléments alimentaires sur Google Ads en 2025, c’est entrer dans l’un des marchés les plus compétitifs du e-commerce français. Des acteurs comme Decathlon, MyProtein, ou Prozis occupent des positions dominantes sur les mots-clés génériques et disposent de budgets publicitaires disproportionnés. Pour une marque comme Myoka — mono-produit, jeune, inconnue du grand public — la moindre erreur de stratégie se paye cash.
Le défi n’était pas seulement de performer : c’était de construire une présence Google Ads cohérente et rentable depuis un compte vierge, sur un produit de niche (les gummies à la créatine) dans un univers où l’éducation du marché fait partie intégrante du travail publicitaire.
Quatre axes ont structuré l’intervention de NOMAD.
La Méthode : quatre chantiers pour faire exister Myoka sur Google
1. Naissance d’une marque : déploiement from scratch sur un compte vierge
Zéro historique de données, zéro signal de conversion, zéro audience à exploiter. Partir d’un compte vierge pour une marque inconnue dans un secteur concurrentiel, c’est la situation la plus exigeante qui soit en Google Ads compléments alimentaires : l’algorithme n’a rien sur quoi apprendre, et chaque euro investi en phase de lancement est à la fois une dépense et un investissement dans la constitution d’un historique.
NOMAD a structuré le compte dès le départ avec une architecture pensée pour l’apprentissage : définition des événements de conversion prioritaires, paramétrage du tracking Shopify, choix des stratégies d’enchères adaptées à une phase de lancement, et segmentation des campagnes pour construire un historique propre et exploitable.
2. Stratégie mono-produit sur un secteur concurrentiel
Myoka commercialise un seul produit : ses gummies à la créatine. Cette contrainte — qui pourrait sembler un handicap — est en réalité un levier de focalisation : tout le budget, tous les messages, toutes les campagnes convergent vers un seul objectif de conversion. Pas de dispersion, pas de cannibalisation entre références.
La difficulté est ailleurs : sur un secteur où « créatine » est un mot-clé disputé par des acteurs 10 à 50 fois plus gros, il faut trouver les angles où Myoka peut s’imposer. NOMAD a travaillé la segmentation sémantique pour cibler les requêtes à fort potentiel de conversion — « gummies créatine », « créatine sans poudre », « créatine vegan » — là où la concurrence est moindre et l’intention d’achat maximale, plutôt que de gaspiller le budget sur des termes génériques inaccessibles.
3. Optimisation du flux produit et des images via Channable
Sur un marché e-commerce aussi visuel que les compléments alimentaires, la qualité du flux Shopping est déterminante. NOMAD a travaillé l’optimisation du flux produit via Channable : titres reformatés selon les recommandations Google, attributs enrichis, images lifestyle sélectionnées pour maximiser le taux de clic en Shopping. Un flux bien construit, c’est un CPC plus bas, une meilleure position d’enchère et une couverture PMax optimisée — trois avantages structurels particulièrement précieux sur un petit budget de lancement.
4. Campagnes Demand Gen pour construire la notoriété via les Shorts
La créatine en gummies est un produit qui demande de l’éducation. Un prospect qui ne connaît pas Myoka et qui tombe sur une annonce Shopping achète rarement au premier contact. Pour créer cette familiarité et activer la notoriété de la marque à moindre coût, NOMAD a déployé des campagnes Demand Gen exploitant les vidéos Shorts de Myoka — un format natif YouTube/Google qui permet de toucher des audiences larges avec des contenus engageants, d’alimenter le funnel haut et de préparer le terrain pour les campagnes de conversion.
Les résultats — depuis le lancement
Depuis la création du compte Google Ads, la stratégie déployée pour Myoka affiche des indicateurs solides pour une marque en phase de construction :
- 829 267 impressions générées depuis le lancement — une visibilité significative pour une marque inconnue il y a encore peu.
- 8 069 clics pour un CPC moyen de 0,67 € sur un marché compléments alimentaires où les enchères peuvent rapidement s’envoler.
- Plus de 120 conversions
L’œil de l’expert Nomad
« Myoka, c’est le cas typique du lancement from scratch dans un secteur où les géants ont des années d’avance. Notre travail n’était pas juste de lancer des campagnes — c’était de construire les fondations d’un compte qui allait apprendre et s’améliorer dans le temps. Un CPC à 0,67 € sur « créatine » en France, c’est le signe qu’on a su éviter les pièges des enchères génériques pour aller chercher les requêtes où Myoka pouvait vraiment exister. Le ROAS de 1,39 en phase de lancement, c’est un point de départ, pas un plafond. »
