Personnaliser ses campagnes pour répondre au mieux aux recherches des utilisateurs.

Problématique

Agence Nuisible doit intervenir auprès de prospects dans l’urgence sanitaire. Ces prospects ont des attentes très précises concernant l’accompagnement attendu : réassurance, rapidité d’intervention et clarté de la réponse au besoin. Ces besoins sont à prendre en compte dans la création et l’optimisation des textes d’annonces et dans les pages d’arrivées de celles-ci.

Solution et objectifs :

Bien structurer sa campagne autour des mots clés récurrents.

Lors de la création d’une campagne publicitaire, il est important d’avoir des bonnes annonces pour augmenter ses performances. Une bonne annonce constitue une clé pour générer les bons clics.

Pour Agence Nuisibles, le but est de répondre à une demande “urgente” et précise d’un utilisateur. Nous avons construit une campagne autour de sa thématique principale et son cœur d’activité : les punaises de lit.

Pour optimiser la qualité de nos campagnes en face des demandes utilisateurs sur ce sujet, les mots clés ont été répartir notre liste de mots clés en plusieurs groupes d’annonce, tout sur la thématique des punaises de lit. Chaque groupe d’annonce regroupe les mots clés dans le même cocon sémantique : à savoir les requêtes de recherche d’entreprise, de société et d’agence de traitement des nuisibles ; la notion d’extermination et d’exterminateur ; et enfin un groupe pour les requêtes d’intervention.

Construire ses annonces autour des requêtes utilisateurs

Google Ads fournit aux créateurs d’annonces un barème ”efficacité de l’annonce” pour juger de la qualité de vos annonces et aider à les améliorer. Celui-ci prend en compte la récurrence des mots-clés de groupe d’annonce et la présence de chaque élément.

Dans notre cas, chaque groupe d’annonce comprend plusieurs annonces répondant le plus précisément possible à toutes les recherches potentielles identifiées par nos soins lors de la création de la campagne. Toute cette structuration de campagne, malgré un sujet qui peut paraître simple et restreint, permet de booster votre affichage. En donnant un maximum de matériel et d’élément à Google pour que son algorithme boost notre positionnement sur les requêtes les plus qualitatives & transactionnelles.

Utilisez et réutilisez vos mots clés dans vos annonces. Évitez le jargon technique et le langage trop complexe et utilisez les mots et des expressions que votre public cible comprendra et utilisera.

Soyez précis et rassurant. Affirmez uniquement ce que vous pouvez prouver et pour rassurer un utilisateur. La cohérence entre les éléments de vos pages et vos annonces rassurera vos visiteurs. Évitez les déclarations vagues ou exagérées.

Restriction géographique

En tant que prestataire d’intervention en physique, vous êtes bien restreint par votre capacité à vous rendre chez le prospect. Il est important de bien restreindre sa zone de diffusion des annonces au niveau campagne. 

Nous échangeons régulièrement avec Maxime d’Agence Nuisible concernant l’évolution de son activité et la possibilité des équipes à intervenir plus ou moins loin de leur localisation.

En résumé, voici quelques exemples de ce que nous avons mis en place pour qu’Agence Nuisibles atteigne ses objectifs : 

• Pour améliorer la clarté de son message publicitaire, une bonne structuration de campagne afin de créer un groupe d’annonce pour chaque récurrence de mots clés autour de la thématique.
• Personnalisé ses annonces en reprenant les mots clés de chaque groupe.
• Définir une zone d’intervention plus ou moins restreinte en fonction de ses capacités réelles et de la concurrence.

Chiffres :

60 leads générés sur les 3 premiers mois. 

Coût par acquisition optimisé à 30 €.