Consent Mode v2 : ce qui change pour les éditeurs de sites et les annonceurs

En mars 2024, Google imposera aux éditeurs de site d’utiliser Consent Mode v2 pour se conformer au DMA, une loi de régulation qui vise à diminuer l’effet de monopole des GAFAM en Europe.

Cette mise à jour du Consent Mode a d’importantes implications pour les éditeurs de sites et les annonceurs.

Cookies Kesako ?

Par définition, un cookies c’est : « un petit fichier texte qu’un site web enregistre sur votre ordinateur ou votre appareil mobile lorsque vous le visitez. Il permet au site web de se souvenir de vos actions et de vos préférences (par exemple, votre langue, votre taille de police et d’autres paramètres) au fil du temps. »

Et un Consent Mode ?

Un consent mode est un outil qui permet aux utilisateurs de contrôler les cookies.

Le consentement des utilisateurs est nécessaire pour collecter des données personnelles, y compris des données de navigation. Le RGPD, le règlement général sur la protection des données de l’Union européenne, exige que les entreprises obtiennent le consentement des utilisateurs avant de collecter leurs données personnelles.

Le consent mode permet aux éditeurs de sites web de se conformer au RGPD et aux autres lois sur la protection des données. Il permet également aux utilisateurs de contrôler les cookies et d’autres technologies de traçage.

Voici ici, une vidéo du support de Google vous permettant de mieux appréhender l’intéret du Consent Mode et ces conséquences sur votre capacité d’analyse.

Pour les éditeurs de sites :

• Ils devront collecter le consentement des utilisateurs avant de pouvoir utiliser les produits publicitaires de Google, tels que Google Ads et Google Analytics.
• Ils devront choisir entre le Consent Mode basique et le Consent Mode avancé. Le Consent Mode basique bloquera tous les tags Google tant que le consentement ne sera pas donné ou refusé, tandis que le Consent Mode avancé permettra à Google de collecter des données anonymes sur les utilisateurs qui n’ont pas donné leur consentement.

Pour les annonceurs :

• Ils devront également collecter le consentement des utilisateurs avant de pouvoir diffuser des publicités ciblées.
• Ils devront s’attendre à une diminution de la précision de leurs données de conversion, car les données non consenties seront désormais anonymisées.

Principales modifications apportées par Consent Mode v2 :

• Obligation de consentement pour tous les produits publicitaires de Google.
• Introduction de deux nouveaux droits de consentement : ad_user_data et ad_personalization.
• Deux modes de fonctionnement : Consent Mode basique et Consent Mode avancé.

En effet, Google a confirmé que Google Analytics était bien concerné à partir du moment où les données étaient partagés avec les “produits Google” (comprendre le partage publicitaire) https://support.google.com/tagmanager/answer/13695607

Impact sur les éditeurs de sites :

• Augmentation des coûts de mise en conformité.
• Risque de diminution de la précision des données analytiques.

Impact sur les annonceurs :

• Augmentation des coûts de collecte du consentement.
• Risque de diminution de la précision des données de conversion.

Conseils aux éditeurs de sites et aux annonceurs :

• Commencez à planifier votre mise en conformité dès maintenant.
• Testez les différentes options de Consent Mode avant de prendre une décision.
• Préparez-vous à une diminution de la précision de vos données.

Conclusion :

Consent Mode v2 est une mise à jour importante qui aura un impact significatif sur les éditeurs de sites et les annonceurs. Il est important de commencer à planifier votre mise en conformité dès maintenant afin de vous assurer de pouvoir continuer à utiliser les produits publicitaires de Google en toute conformité.

Remarques supplémentaires :

• Le Consent Mode v2 ne concerne pour le moment que les sites web. Les applications mobiles pourront en bénéficier seulement à la sortie de la fonctionnalité par Google en Q1 2024.
• Pour ce qui est des personnes utilisant Universal Analytics (clients 360), il est recommandé de passer à GA4 en mars 2023 si ce n’est pas déjà fait.